随着酒类消费进入旺季，一些乱象也开始出现。商业那点事儿小编发现，在拼多多等平台上，某些白酒的实际成交价不足百元，但商家标注的扫码价却高达千元。身价缩水背后，酒价虚高问题严重，而这些酒的用途大多是为了送礼撑门面。
扫码价格虚高逢年过节招待亲戚朋友时，拿出一瓶价格不菲的酒饮用，可以赚足面子。这也让不法分子嗅到了商机。小编在部分电商平台看到，不少白酒商家在产品介绍上特别标了注扫码价格。
在拼多多平台上，一款名为国酱的产品，售价为39.9元/瓶，而扫码价则为元/瓶，扫码价是售价的50倍。一款名为燚隆接待酒的产品，整箱6瓶裸瓶无酒杯装售价为元/箱，而扫码价则为元/瓶，若按扫码价计算，整箱售价应该为元/箱，扫码价是售价的51倍。
小编与店家沟通了解到，扫码价可通过产品背标直接看到。店家表示，店内产品是贵州原产地酒厂直销，均为官方正品，每瓶都有防伪标签，可以查询到。当问到为何产品售价如此之低时，店家表示，这是厂家为冲销量，亏本进行销售。
店铺产品图片显示，国酱的厂家为贵州省仁怀市茅台镇茅琼酒业有限公司。小编与茅琼酒业取得联系后，对方表示，这是贴牌公司行为，并非企业所生产的产品。
业内人士表示，虚高的扫码价满足了部分人“送礼有面”的畸形需求，但这却会加重消费者对许多新上市酒类产品价格上的不信任心理，对酒业市场的长期繁荣发展带来极大的负面影响。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，中国的品牌方是顺应消费端的需求而去做的价格虚高，符合中国人的消费思维和消费型。
满足面子需求动辄上千元的扫码价，实际成交价却极低。诸如此类的案例数不胜数。面对这类问题，部分酒商早已熟视无睹，很多消费者也早已见怪不怪。
事实上，在传统节日送酒是很多消费者的首选。小编在商超随机采访部分消费者时，当被问及会选择什么酒时，有消费者表示会选择葡萄酒，因为葡萄酒给人的感觉比较高档，送出去会显得有面子。
值得注意的是，白酒作为国内主要的酒类产品，很多消费者在聚餐时会选择饮用。而飞天茅台作为白酒的“天花板”产品，也早已被打上“面子产品”的标签。在电商平台上，有部分消费者表示，自己购买散瓶，是为了送礼，并非自己饮用。事实上，面对居高不下的终端价格，飞天茅台更像是投资、送礼产品，而非普通消费品。
中国消费品营销专家肖竹青分析认为，扫码价格虚高是为了给部分消费者“面子”，让消费者感觉自己占了很大便宜，这是厂家做促销的手段。实际上扫码价虚高这一做法成本很低，只需交一点手续费，即可实现扫码后价格虚高这一目的。对于企业而言，扫码价格虚高会影响企业的诚信印象和主流产品价格。因为主流产品是价格标杆，是消费者心目中的价格预期，扫码价格虚高的产品会影响企业的品质印象。
整治市场乱象近年来，部分酒类商品扫码价与实际价格差距过大的问题，曾经多次引发行业