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消费趋势是包装创新的驱动力，而大数据分析是为了将趋势洞察与包装创新结合在一起。《包装经理人》官微自年起，将充分利用大数据调查、分析、预测行业及消费趋势，帮助大家更好地了解消费者，并对包装有一个全面、全新的认识，使品牌企业能够通过消费趋势，掌握包装创新方法。——本期主题：新品牌纷纷搅局市场，白酒包装趋向年轻化
今年天猫双11数据里有一组非常有趣的数据：白酒成交额是奶茶的.68倍。
新中产消费群体的崛起、电商渠道的发展推动线上白酒交易规模持续提升。聚焦这个市场规模达亿元的消费市场，我们发现这个传统行业正在迎来一些新的变化。
从行业竞争格局来看，市场集中度进一步提升。根据国家统计局数据显示，年规模以上白酒企业的数量是家，年规模以上企业数量减少至家，企业数量减少了家，减少幅度接近三分之一。
尽管全国白酒企业数量较多，但近几年以茅台、五粮液为代表的全国性知名酒企业绩的快速增长，都在一定程度上显示出中国白酒市场日益明晰的集中化趋势。
从消费趋势来看，年轻消费者逐渐成为市场的主力军。根据CBNData数据显示，“小酒鬼”们逐渐成为线上酒水消费市场的实力金主，无论是消费人数还是人均消费水平，90、95后消费者都呈现持续增长，95后的人均消费增速提升最快。
实际上，近两年来，90、95后的线上白酒消费占比持续提升，且90后人均消费已超整体水平，年轻人开始成为白酒市场中的新鲜驱动力。
显而易见，年轻化是白酒市场的重要方向。为了收获年轻一代的芳心，一批老牌白酒企业也都开始积极拥抱变化，纷纷推出“青春小酒”，如五粮液火爆小酒和歪嘴酒、红星苏扁、京都BOMB炸弹二锅头、洋河洋小二、泸州老窖泸小二、汾酒集团闹他小酒、郎酒集团小郎酒……
简约复古的苏联军用扁平酒壶风格，硬朗的弧形瓶，个性与张扬的气息扑面而来
同时，老牌白酒企业越来越希望通过与游戏联名等多种新颖的形式，探寻高效收割年轻代好感的新路径。例如，舍得酒业旗下沱牌酒今年与《新神魔大陆》手游打造的联名款——“沱牌×神魔大陆”盲盒系列新品在京东平台上市，在持续玩转跨界的基础上将最令年轻人着迷的盲盒引入白酒江湖。
游戏联名+盲盒包装，沱牌酒在年轻圈层成功制造了新鲜感和猎奇感
市面上还出现了一大批针对年轻人的新兴酒类品牌，小牛酒、开山、江小白、有数酒、观云、谷小酒、宇怀窖……这些品牌正在悄然崛起。在酒类年轻化的新赛道里，他们是白酒行业的新生势力，同时他们也给传统白酒产品包装带来了新的活力。
米粒造型，磨砂质感，再加上半透明瓶身设计，包装整体通透，便携小巧
将山水画卷与古诗意境融入瓶身，包装简约、精致、时尚
棱角分明的方正瓶型，白与黑的极简设计，散发出晶莹剔透的质感
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