文/朱海仙
中华网酒业2月9日讯尽管监管部再三对白酒重拳出击，督促经营者加强价格自律，但是依然难以阻挡白酒企对涨价的热情。
抢抓千元价格带市场机遇
受疫情影响过去的年里各大行业普遍遇冷，经济陷入低迷期。反观白酒行业却是一片欣欣向荣之象。如果用一个字来形容的话，那就是“涨”，两个字“涨涨”，三个字依然是“涨涨涨”。不仅股价涨，白酒板块涨，产品售价也在涨，而且主流产品整体上几乎上涨了一遍。
虽然自年茅台出厂价提至元以后至今尚未提价，但是零售价格水涨船高，已炒至元左右/瓶。
茅台一路高涨也为千元价格带留出巨大的市场空间。作为曾经的“酒王”五粮液于年6月推出第八代经典五粮液，出厂价相较第七代上调元涨至，终端建议零售价为元/瓶，上市两个月后应声涨至元/瓶。自此以后五粮液至今尚未提及涨价之事，而泸州老窖却是迎涨而上。时至今日，国窖终端零售价已于第八代五粮液齐肩。
年的第一个工作日，泸州老窖宣布自年1月4日起，52度国窖经典装团购价建议元/瓶，零售价建议维持，零售价格与第八代五粮液齐平。其他度数也跟随一同涨价，38度国窖经典装团购价建议元/瓶，零售价建议元/瓶，46度国窖经典装全国统一市场零售价格为元/瓶，团购建议价为元瓶。
经中华网酒业粗略计算，去年泸州老窖提价不少于13次。
与其他产品涨价的逻辑不同，五粮液和国窖的涨价，更多的是争夺千元价位的定价权，进而彰显品牌、品质和历史地位的。
茅台上移到元价位后，留下巨大的市场空白，放眼整个行业能立得住脚的目前只有五粮液和国窖。此外，通过直接提价、进行产品结构升级、加大直营占比、减少渠道配额等方式可以实现吨价上涨。
数据显示，年到年，白酒业的平均吨价提高了近60%，表现出来就是高端、次高端价格带的高速增长。优化产品结构、拉高主力产品价格带，成为主流酒企尤其名酒近几年的基本增长模式。
另据尼尔森的统计显示，年中国80后消费者每月白酒消费超过0元的比例达到27%，其中有20%以上的人会买元以上一瓶的白酒。高端白酒的提价进一步向“轻奢”路线靠拢。究其背后，是社会高净值人群的增加和中产阶层的扩大。
企业增厚利润
除高端酒涨个不停外，其他品牌也未停止“涨涨涨”的步伐。
洋河股份（.SZ）于2月6日起对其旗下产品梦之蓝（M6+）提价，预计提价金额在30元及以上，不同区域涨幅有所不同。
此前，酒鬼酒也发布通知，自1月15日起，42度ml酒鬼酒战略价上调20元/瓶。自1月18日起，52度ml内参酒（大师）战略价上调元/瓶，团购价指导价调整为元/瓶，零售价指导价调整为元/瓶。
2月1日，贵州国台酒业销售有限公司(以下简称“国台酒业”）发布提价通知，即日起年酿造国台国标酒（ml）提高50元/瓶，年酿造国台国标酒（ml）提高元/瓶。国台还在通知中表示，年酿造国台国标酒1月31日停止供应，售完为止。将于2月1日起，开始供应年酿造国台国标酒。
同日，另一家贵州酒企也同样打出“涨价牌”。2月1日起，珍十五经典版停止打款、下单；同时珍三十开票价上调元/瓶，并收取元/瓶物流保证金；老珍酒开票价上调10元/瓶，并收取7元/瓶物流保证金。
事实上，白酒“涨价潮”从去年12月就已经开始，12月1日起，舍之道系列产品，终端门店供货价一律上调10元/瓶。12月4日，剑南春对旗下金剑南、银剑南进行提价。年3月1日将再次调整，水晶剑每瓶提升幅度为30元，珍藏版为元。
水井坊臻酿八号38度和臻酿八号42度，建议零售价均上涨20元/瓶。汾酒48度和53度青花30涨价元/瓶；53度青花20涨价30元/瓶；42度青花20涨价15元/瓶。
除此之外，今世缘、舍得、酒鬼酒、钓鱼台、金沙摘等等众所周知的品牌几乎涨了一遍。
不仅是次高端白酒“涨声四起”，就连“民酒一哥”也在涨。今日（2月9日），牛栏山酒厂拟对部分低价位的二锅头系列光瓶产品、桶装产品及含精品系列在内的盒装酒产品进行提价，提价幅度在10%左右。早在年12月12日牛栏山就曾对部分产品进行了提价。
从上述涨价白酒品牌中不难得发现多位次高端酒，而涨价的逻辑无外乎，跟随名酒涨价，进行价格占位，提升品牌力，进而巩固区域强势地位。
我们先来看一组数据，全国白酒营收.4亿元，净利润亿元，19家白酒上市公司营收：.29亿元，占整个行业的37.8%，净利润约.32亿元，占整个行业的64.6%。可以看出行业加速分化，集中度进一步提高，市场开始逐渐向头部及名优白酒企业靠拢。
与此同时，从年年报数据来看，高端价位白酒销量的增长，成为白酒企整体业绩增长的助推器。也就是说，酒企通过提价拉升自身高端白酒品牌以期平衡现金流及业绩，增厚企业和渠道利润。
根据天猫数据显示，白酒在天猫的整体销量和2年前相比上涨了80%而元以上价格带销量和2年前相比上涨了%。从消费者数据来看，次高端（-/ml）白酒涨幅最为明显。
年1-12月，全国规模以上白酒企业产量.73万千升，同比下降2.46%；销售收入.39亿元，同比增长4.61%；利润.41亿元，同比增长13.35%。从这组数据上也可以看出，白酒行业已经进入存量博弈时代，结构化升级成为主增长路径，此消彼长的挤压式竞争进一步加剧，有效参与竞争的酒企数量会继续减少。
白酒行业反摩尔定律
需要指出的是，年12月25日，国家市场监管总局办公厅发布关于加强年元旦春节期间市场价格监管的通知，就近期备受