今年期间，各家白酒品牌官方旗舰店主动下场开出低价，白酒大单品“价格倒挂”成为普遍现象。
不过有长期观察线上促销的酒商认为，今年线上白酒还称不上“史上最低价”。更值得注意的是，白酒行业两头热的趋势，体现在了今年各大平台的热销榜单中。
记者注意到，今年各大平台的白酒热卖榜单上不仅有茅台、五粮液、洋河等名酒，一些主打性价比的酱酒产品也跻身其中。
业内指出，虽然线上白酒销售额仅占到行业销售规模的约10%，但由于大促期间线上价格优惠大，价格过低会对渠道信心产生很大影响，因此各家酒企对线上价格都非常敏感。
尤其在今年的消费大环境下，外界尤其担忧白酒库存面临压力，白酒板块上半年已经多次大跌。面对外界问询，各家酒企的口径出奇一致：近期动销良好，库存水平合理。
在机构看来，各家白酒近期卖出低价，与酒企保证上半年任务进度有关。华创证券食品饮料团队6月12日的研报称，当下酒企保障年中进度下，延续周转为先策略，端午节奏多有前置，价格短期承压。
但从一些酒企的动作能看出，线上低价促销实际上还是给线下带来了巨大压力。
金沙酒业近日就发文，要求各销售大区组织辖区经销商清收线上低于元的低价珍品摘要，包含拼多多、京东、淘宝、天猫、苏宁等传统电商平台以及抖音、快手等渠道。不过记者6月14日查询发现，淘宝、京东、拼多多上仍有不少买家给出元、元的低价。
去年12月泸州老窖也曾给京东发函，指出对方低价销售国窖对市场价格、物流秩序带来巨大冲击，一度提出暂停与京东的合作。
此外，通过控货减少供应避免冲击市场，也是酒企在销售淡季常用的手段。今年初以来，已经有泸州老窖、洋河、汾酒、酒鬼酒等一批酒企纷纷提出控货来保证渠道利润。
酒鬼酒副总经理王哲在5月的业绩说明会上就表示，酒鬼酒正在全面治理市场窜货和低价行为，其中内参的控货是围绕实现价格的稳定，保证经销商利润，全年发货根据经销商库存量发货，不压货。
在5月的年度股东大会上，五粮液副总经理刘洋也承认“普五”价格确实有所倒挂，但表示今年有信心实现顺价。
中国酒业协会理事长宋书玉在6月初出席活动时指出，今年酒类基础消费出现了群体转移和结构性变化，消费信心恢复需要一些时间，中小品牌以及酒商存在一定库存积压、价格倒挂、预期转弱等现象。
宋书玉今年在公开场合反复强调，产业矛盾积累需要缓解，发展不平衡需要缓冲，产业自身问题需要消化。但包括他在内，行业和机构人士仍然普遍看好白酒行业的长期走势。“纵观消费品市场，纵观所有产业，（要找到）比酒业更好的也如同大海捞针。”宋书玉说。