下面我们以茅台为例，用此方法评估茅台的品牌护城河。
为了方便数据的查询，我们选取当下（年8月）市值靠前的四家白酒上市企业与茅台企业进行对比分析。
它们分别是五粮液、山西汾酒、泸州老窖和洋河股份，包括茅台在内共五家企业。
1.茅台的市场占有率分析市场占有率有三种常用的计算方法，根据茅台的情况，我们采用第一种，即总体市场占有率。
由于国家统计局在年之后，停止了对白酒行业销量的数据统计，我们增加了白酒产量的占比，作为参照。
下面通过三种因素来分析茅台的市场占有率，包括销量占比、产量占比和销售收入占比。
1.1销量占比对比分析
通过计算得出五家白酒企业销量在整个行业中所占比例，如下图所示。
由上图我们可以得出，茅台的销量占比相对较低，长期处于较低的水平，但呈现出逐渐增长的趋势。总体来看，五家企业市场占比都不高，说明白酒行业销量非常地分散。
1.2产量占比对比分析
通过计算得出五家白酒企业产量在整个行业中所占比例，如下图所示。
由上图我们可以得出，茅台的产量占比也相对较低，长期处于较低的水平，但呈现出逐渐增长的趋势。总体来看，五家企业市场占比都不高，说明白酒行业产量也非常地分散。
1.销售收入占比对比分析
通过计算得出五家白酒企业销售收入在整个行业中所占比例，如下图所示。
由上图我们可以得出，茅台的销售收入占比长期处于最高，且呈现出快速增长的趋势，并逐渐拉开与其他几家白酒企业的差距。总体来看，茅台和五粮液企业销售收入占比大幅高于产/销量占比，说明白酒行业销售收入相对集中，且呈现出向头部企业集中的趋势。
综合销量占比、产量占比和销售收入占比的对比分析，我们可以得到三点：茅台的销量占比较低；茅台的产量占比较低；茅台的销售收入占比最高。
茅台在销量占比和产量占比方面均较低，原因在于白酒行业的销量和产量本身比较分散，并且茅台的产能扩张受限，生产周期（5年）较长。所以销量占比和产量占比的参考意义不大，销售收入占比更具参考价值。
综合以上，我们可以得出茅台有最高的市场占有率（销售收入占比），从该方面证明了茅台的品牌护城河。
2.茅台的溢价能力分析具备品牌护城河的企业，其品牌通常能展现出一定的溢价能力。我们通过以下三个方面来分析茅台品牌的溢价能力，包括出厂价对比、零售价对比和毛利率对比。
出厂价是从工厂加工出来的商品，基于生产成本加上工厂的利润后形成的价格。出厂价能反映出企业对下游的议价能力，进而反映出企业品牌的溢价能力。
零售价指在市场上出售时的价格，能反映出商品在市场上的供需关系，进而反映出企业的品牌溢价能力。
毛利率是毛利与营业收入的百分比，反映的是商品经过企业加工后，价值增加的部分。也就是说，增值地越多毛利自然就越多，毛利率也就越高。毛利率也能够反映出品牌的溢价能力。
2.1出厂价对比分析
白酒企业通常有多种酒类产品，我们选取的是五家企业中各自最具代表性的酒，进行出厂价的对比分析，价格数据下图所示。选取的标准为：此产品是企业的主要产品，能够在很大程度上代表企业的品牌，且此产品在企业营收中的占比较高。
五家企业的代表酒分别如下：贵州茅台的代表酒为飞天茅台；五粮液的代表酒为五粮液52度；泸州老窖的代表酒为国窖。由于未找到山西汾酒和洋河股份代表酒的出厂价数据，此处我们选取了其他白酒品牌的酒作为替代参照，它们分别是水井坊52度、水晶剑南春、郎酒（红花郎15）年和口子窖（口子6年）。
上图显示的是近10年以来七种白酒品牌代表酒的出厂价。由图可以看出，近10年飞天茅台的出厂价比较稳定，隔几年微调一次，长期处于最高区间。下面对近5年的平均价进行比较，如下表所示。
经过七种白酒品牌代表酒的出厂价对比分析，我们可以得出两点。首先，茅台的出厂价长期位于最高区间，非常稳定且略有增长；其次，茅台近5年的平均出厂价高于五粮液和国窖等品牌，且显著高于水井坊、剑南春、郎酒和口子窖等品牌。
综合以上两点，出厂价体现出茅台品牌有显著的溢价能力。
2.2零售价对比分析
同出厂价一样，我们选取的是五家企业中各自最具代表性的酒，进行零售价对比分析，如下图所示。
由于未找到山西汾酒和洋河股份代表酒的零售价数据，我们选取了其他白酒品牌的酒作为替代参考。
上图显示的是近10年以来六种白酒品牌代表酒的零售价。由图可以看出，近10年飞天茅台的零售价，先经历了几年的回调，后又出现迅速增长的趋势，其价格遥遥领先于其他白酒品牌，独自处于第一梯队。下面对近5年的平均价进行比较，如下表所示。
经过六种白酒品牌代表酒的零售价对比分析，我们可以得出两点。首先，茅台的零售价一直位于最高区间，且增长远超其他品牌；其次，茅台近5年的平均零售价显著高于五粮液和国窖等品牌，且远远高于水井坊、剑南春和郎酒等品牌。
综合以上两点，零售价也体现出茅台品牌有显著的溢价能力。
2.毛利率对比分析
我们从投资网站获取五家白酒企业的毛利率数据，进行对比分析，如下图所示。
上图显示的是近10年以来五家白酒企业的毛利率。由图可以得出，贵州茅台的毛利率长期稳定在90%以上，远高于其他品牌。下面对近10年的平均毛利率进行比较，如下表所示。
经过五家企业的毛利率对比分析，我们可以得出两点。首先，茅台的毛利率一直处于90%以上，长期领先于其他企业；其次，茅台近10年的平均毛利率显著高于其他白酒企业，非常稳定。综合以上两点，毛利率同样印证了茅台品牌有显著的溢价能力。
综合出厂价、零售价和毛利率的对比分析，我们可以得到三点：出厂价体现出茅台品牌有显著的溢价能力；零售价也体现出茅台品牌有显著的溢价能力；毛利率同样印证了茅台品牌有显著的溢价能力。
综合来看，我们可以得出茅台品牌有显著的溢价能力，从该方面证明了茅台的品牌护城河。
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